Marketing digital define a una era basada en Internet, en la que la inmensa mayoría de las compras se realizan online, las empresas de todo el mundo han dado el salto revolucionario de la publicidad en vallas publicitarias a la publicidad digital.
¿Marketing digital es una Moda?
El marketing digital no es únicamente una herramienta de marketing de moda, sino la forma de marketing más eficaz que se ha descubierto hasta la fecha. Y los resultados son extremadamente visibles.
Con la ayuda del Marketing Digital, las empresas han superado las limitaciones del marketing y han descubierto inmensos beneficios de los clientes potenciales online.
El Marketing Digital es mucho más de lo que parece. Es el milagro de la tecnología avanzada que ha ayudado a las empresas de todo el mundo a prosperar.
Pero eso nos lleva a la pregunta de ¿cómo funciona exactamente el marketing digital? ¿Cuáles son los mecanismos y los aspectos clave que hay detrás de esta maravilla del marketing?
En este artículo responderemos a tus preguntas y te ayudaremos a conocer la profundidad de lo que es sólo la punta del iceberg.
Empecemos por definir qué es el marketing digital.
¿Qué es el marketing digital?
El marketing digital es un medio para alcanzar los objetivos empresariales mediante la ayuda de las plataformas digitales, promocionando los productos o servicios de la empresa. El término ha ganado una inmensa popularidad en los últimos años y ahora es uno de los más utilizados en todas partes, tanto en las pequeñas como en las grandes empresas.
Algunas de las estrategias más conocidas del marketing digital son
- Optimización de los motores de búsqueda (SEO)
- Publicidad de pago por clic (PPC)
- Marketing de sitios web
- Marketing de contenidos
- Marketing en redes sociales (SMM)
- Marketing por correo electrónico
- Marketing de afiliación
La publicidad online tiene muchas formas. Saber qué conjunto de herramientas digitales utilizar para tu negocio concreto podría ayudarte a planificar en consecuencia y a cumplir tus objetivos de marketing con eficacia.
Cómo funciona el marketing digital
El marketing digital utiliza varias estrategias para alcanzar un objetivo clave a través de diferentes vías.
Piensa en el marketing digital como en una empresa, las estrategias son los empleados de la empresa que trabajan en diferentes departamentos. Todos los empleados trabajan para la misma organización con un solo motivo: hacer que la empresa tenga éxito.
Del mismo modo, todas las estrategias de marketing digital trabajan juntas para generar tráfico, crear conciencia y transformar los clientes potenciales en clientes leales para el negocio.
Dicho esto, vamos a profundizar en más detalles sobre las siete principales estrategias de marketing digital que hemos mencionado anteriormente.
1. Optimización de los motores de búsqueda
Cada vez que necesitas saber o comprar algo, lo primero que haces es buscarlo en el buscador de Google. Cuando se obtienen los resultados, el consumidor suele encontrar lo que busca en la primera o segunda página de la búsqueda de Google.
Ahí es donde entra en juego el SEO. Hacer que tu sitio web sea apto para el SEO es uno de los pasos más importantes del marketing digital. Si no optimizas tu sitio web para que sea compatible con los motores de búsqueda, te quedarás atrás en las búsquedas y perderás la oportunidad de captar posibles clientes potenciales y de exponer tu negocio.
Lleva tiempo, esfuerzo y paciencia generar tráfico orgánico a tu sitio web, pero si no quieres pagar para aparecer en la primera página del motor de búsqueda de Google, entonces el SEO es el camino a seguir. El SEO es gratuito y aumenta el tráfico del sitio web gradualmente con el tiempo
2. Publicidad de pago por clic
En palabras sencillas, cada vez que un usuario haga clic en tu anuncio, tendrás que pagar por el número de clics. Es la forma más fácil y rápida de ganar tráfico para tu sitio web. El tráfico recibido a través de este método no se considera orgánico.
No obstante, sigue siendo importante utilizar la publicidad PPC, ya que el SEO tarda en funcionar para atraer tráfico orgánico.
3. Marketing del sitio web
Tu sitio web es uno de los mayores activos de marketing que puede ayudar a tus clientes potenciales a encontrar lo que buscan y a realizar la compra final.
Un comprador medio pasa una cantidad significativa de tiempo en un sitio web antes de pasar a tomar la decisión final de compra. Tu responsabilidad es proporcionar una experiencia de usuario excelente que mantenga a tu cliente en tu sitio web durante más tiempo. Deben encontrar fácilmente la información sobre los productos y servicios que desean.
Tu sitio web representa tu negocio, así que asegúrate de causar una buena impresión a tus visitantes.
Al crear un sitio web, ten en cuenta los gráficos, el diseño y la disposición general de tu sitio. Asegúrate de que es amigable con los móviles, porque es ahí donde se encuentran la mayoría de los consumidores.
4. Marketing de contenidos
El marketing de contenidos ocupa un lugar valioso en el mundo del marketing digital. Sea cual sea la estrategia de marketing online que tengas, sin el marketing de contenidos no podrás construir la base de clientes, la marca y atraer a tu público objetivo para que se interese por tu negocio.
Básicamente, el marketing de contenidos consiste en promocionar tu negocio a través de la interacción con tus clientes y convencerles de que hagan una compra. Algunas formas de marketing de contenidos son: Vídeos, testimonios, libros electrónicos, podcasts, infografías, publicaciones en blogs, publicaciones en redes sociales y la lista continúa.
Todos ellos podrían contribuir a formar parte de tu campaña de marketing digital que ayuda a crear conciencia entre los consumidores sobre el negocio.
5. Marketing en redes sociales
Una de las formas de marketing digital más efectivas y de mayor tendencia son las redes sociales. El cambio revolucionario que los medios sociales han aportado al marketing empresarial es incomparable.
Con el creciente número de usuarios de los medios sociales en todo el mundo, es alucinante la exposición que puede tener tu negocio. Y con todos los datos sobre el comportamiento de los consumidores, no vas a lanzar dardos en la oscuridad para conseguir un marketing exitoso.
Los medios sociales son tu billete de oro para predicar sobre tus productos y servicios, y estar en contacto con tus clientes potenciales en una plataforma en la que pasan la mayor parte de su tiempo. Aparte de ofrecer un servicio de atención al cliente, puedes utilizar los medios sociales para realizar campañas publicitarias, concursos, crear contenidos creativos y atractivos, e incluso podrían convertirse en virales.
6. Marketing por correo electrónico
Según Forbes, una persona media revisa su correo 15 veces al día, pero la cifra podría ser mayor.
Puede que el marketing por correo electrónico no sea la fuente principal para generar nuevos clientes potenciales para tu negocio, pero se usa más a menudo como forma de comunicación con el cliente al que le han gustado tus servicios o productos y ha decidido suscribirse a las actualizaciones de tu negocio.
Tus posibilidades de conseguir clientes fieles que te sigan comprando, aumentan con el marketing por correo electrónico. La mayoría de las empresas emplean el marketing por correo electrónico para enviar boletines semanales, ofertas promocionales y actualizaciones sobre sus productos y servicios.
7. Marketing de afiliación
Esta manera de marketing implica tener un embajador de la marca de tu empresa que ayude a relacionarse con los consumidores potenciales y recomiende los servicios y productos de tu empresa a cambio de una comisión o pago.
Incluso podrías llegar a influenciadores y personas de éxito en el mundo del marketing digital y pagarles para que promocionen tu negocio a un gran número de públicos.
Conocer mejor cómo puede contribuir cada segmento del marketing digital a tu negocio te ayudará a determinar la estructura del marketing digital que querrías crear y ejecutar.
Tener en cuenta
Hasta ahora hemos aprendido qué es el marketing digital, cómo funciona y las distintas herramientas de marketing digital que utilizan las empresas.
Para que el marketing digital funcione para tu empresa, debes crear una estrategia que se ajuste a las necesidades de tu negocio. El marketing en Internet no es de talla única.
Podrías usar algunas o todas las herramientas combinadas para tu campaña de marketing digital en función de la categoría de tu empresa, tu público preferido, los objetivos de tu negocio y su tamaño.
Si empleas la forma correcta de marketing digital, podrás atraer a la audiencia deseada a tu negocio, darla a conocer, atraerla y acortar el recorrido del comprador.
Descubrir el mundo del marketing digital por primera vez puede resultar abrumador, y eso es muy normal. Nadie ha dicho que tengas que hacerlo todo tú solo.
En nuestra agencia estamos dispuestos a responsabilizarnos de las necesidades de marketing digital de tu empresa para que puedas relajarte y centrarte en tu negocio.
