Bienvenidos al final de otra semana: prepárate para la venta de entradas con NFT, en los Metaverso Crypto Concerts (y no olvides tu carnet de vacunación cuando estés en directo), porque el sector del entretenimiento está preparado para la diversión tras dos años de restricciones.
5G 3D
Para dar una idea de lo que nos espera, el lunes (21 de marzo) Verizon y Live Nation anunciaron una asociación actualizada para ofrecer a los clientes del proveedor de telefonía móvil entradas de preventa para conciertos y otros eventos, junto con el acceso a conciertos transmitidos en directo y funciones interactivas que aprovechan la tecnología 5G.
Los clientes de los locales habilitados para 5G en los que Live Nation gestiona la venta de entradas podrán aplicar filtros de realidad aumentada a la experiencia y recibir fichas no fungibles (NFT) canjeables por ventajas en el local.
También tendrán acceso a locales virtuales que ofrecen a los clientes experiencias de conciertos en 3D.
A principios de este mes, Verizon presentó una nueva plataforma de streaming llamada +play que facilita a los abonados el acceso a contenidos de Disney+, Hulu, ESPN+, Discovery y AMC+, así como a nuevos socios como Netflix y Peloton.
Llamando a +play “un centro digital único diseñado para centralizar los servicios de suscripción sin coste adicional para los clientes de Verizon”, Verizon dijo que las pruebas de +play comienzan a finales de marzo “con un grupo selecto de clientes y marcas, con un lanzamiento previsto para el consumidor a finales de este año”.
Digitalización de los dólares
Los locales que han estado vacíos durante la mayor parte de los dos últimos años tienen que ponerse las pilas a la hora de ofrecer experiencias pospandémicas, no sea que se marchiten sus relaciones con los clientes.
Según informó en enero el sitio de noticias TheTicketingBusiness, para los locales de ocio, “las transformaciones digitales aumentan el EBIT (beneficios antes de intereses e impuestos) en un significativo 21%.
Sin embargo, en 2021 únicamente un 35% de las empresas dijeron haber alcanzado sus objetivos de transformación digital. Vemos un panorama similar en el sector de los eventos en vivo, donde la oportunidad de adoptar la tecnología moderna aún no ha alcanzado todo su potencial.”
Ticketmaster se asoció a principios de la pandemia con la empresa de comercio móvil VenueNext para realizar pedidos y pagos sin contacto para la venta de entradas, las concesiones de acceso al recinto y otras partes de la experiencia en vivo en sus dispositivos móviles.
Esto estará disponible en todas las plataformas digitales de Ticketmaster, con especial énfasis en la aplicación.
Metaverso Crypto Concerts pagando con Blockchain Blockbusters y en Streaming
Mientras gran parte del mundo trata de decidir si los NFT son una moda o un elemento fijo, el sector de los eventos ve una nueva y mejor solución para la venta de entradas.
Como informa el sitio de noticias EventMB, los NFT para la venta de entradas ofrecen ventajas como ser “casi imposibles de falsificar”, además de permitir a los poseedores de las entradas transferirlas en la blockchain sin posibilidad de pérdida o robo, y añadiendo que “las entradas basadas en NFT para experiencias exclusivas pueden integrarse en la gamificación en eventos híbridos”. Esta clase se denomina “NFT de utilidad” (uNFT).
El festival de conciertos Lollapalooza está entrando en la acción de los NFT en 2022, planificando una serie de eventos en directo y atrayendo a los posibles asistentes a los Metaverso Crypto Concerts para que disfruten, por ejemplo, al juego “Legend of Lolla” para su estancia del 28 al 31 de julio en el Grant Park de Chicago.
POAP
Los POAP están entrando en esa mezcla digital. POAP (pronunciado “po-ap”) significa “Protocolo de Prueba de Asistencia” y es un nuevo tipo de NFT hecho para conmemorar eventos digitalmente. Los jugadores de la Leyenda de Lolla que desbloqueen y reúnan tres POAP de Lollapalooza serán invitados a “celebrar nuestro inicio en el metaverso”.
Se puede seguir el progreso en la cuenta de Twitter @LollaFrens.
Amazon Big Time
En el frente del streaming, hay más. Con el visto bueno de Amazon a su planeada compra de MGM Studios por valor de 6.500 millones de dólares, la transformación digital puede ser la televisión en streaming comprable, es decir, que estés viendo un programa en Amazon Prime cuando aparezca un mensaje de clic para comprar en la esquina.
“El streaming es también una actividad de alto compromiso para la que actualmente existe una baja penetración del comercio, fuera de las cuotas de suscripción, pero un enorme potencial para ampliar el PIB de la transformación digital del mundo” .
“Hacer que las marcas dentro de los espectáculos en esas plataformas se puedan comprar -en el momento- crea nuevas fuentes de ingresos para las plataformas de streaming, las estrellas del espectáculo y las marcas que quieren esas compras impulsivas”.
Karen Webster de PYMNTS
